بررسی تأثیر بازاریابی اجتماعی بر تغییر رفتار صاحبان کارخانه‌های صنعتی

مفهوم بازاریابی اجتماعی آخرین و جدیدترین مفهومی است که در میان فلسفه‌های پنجگانه بازاریابی مطرح گردیده است. هدف بازاریابی اجتماعی، تنها فرایند مبادله و دادوستد نیست، بلکه هدف و مقصد والاتری دارد و آن تأثیرگذاری بر اعمال و رفتار افراد در اجتماع است. در دنیای امروز، در بحث نابهنجاری‌های اجتماعی و گسترش آسیب‌های اجتماعی و اقتصادی در جوامع مشکلات فراوانی ایجاد شده است و مواردی از جمله تبلیغات منفی و عدم شناخت و عدم آگاهی جامعه از درست استفاده کردن از کالاها و فرهنگ مصرف، باعث شده است که جامعه با مشکلات فراوانی روبه‌رو شود. به‌کارگیری بازاریابی اجتماعی و تبیین آن به‌عنوان فرهنگ رفتاری می‌تواند از بروز بسیاری از مشکلات اجتماعی جلوگیری کند.

هدف تحقیق حاضر، بررسی تأثیر بازاریابی اجتماعی بر تغییر رفتار صاحبان کارخانه‌های صنعتی سنندج است. روش تحقیق توصیفی ـ پیمایشی است. برای جمع‌آوری داده‌ها از روش کتابخانه‌ای و استفاده از منابع علمی و پژوهشی بهره گرفته شده است. جامعه آماری تحقیق شامل صاحبان کارخانه‌های صنعتی شهر سنندج بوده که با استفاده از فرمول کوکران، تعداد ۲۶۰ نفر به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. داده‌ها با استفاده از پرسشنامه جمع‌آوری و با نرم‌افزار SPSS مورد تحلیل قرار گرفتند.

نتایج نشان داد که بازاریابی اجتماعی با ضریب اطمینان ۹۵ درصد و در سطح خطای کمتر از ۰/۰۵، تأثیر معناداری بر تغییر رفتار صاحبان کارخانه‌ها و شرکت‌های عمرانی دارد.