شناسایی عوامل موثر بر بازاریابی اجتماعی

در دنیای امروز، بازاریابی اجتماعی بحث بسیار مهم و تعیین‌کننده‌ای است که دارای مولفه‌هایی چون تحلیل مخاطب، تحلیل کانال و اجرای برنامه می‌باشد و تاثیر مولفه‌های آن بر اعمال و رفتار افراد در اجتماع مشهود است. امروزه در بحث نهادینه‌کردن رفتارهای اجتماعی و گسترش ارزش‌های اجتماعی و اقتصادی در جوامع، موانعی از جمله تبلیغات منفی و عدم شناخت و آگاهی جامعه از درست استفاده‌کردن و درست مصرف‌کردن وجود دارد که سبب می‌شود رفتارهای مناسب اجتماعی نهادینه نشده و نهایتاً به فرهنگ رفتاری تبدیل نگردد.
تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی-پیمایشی است. برای جمع‌آوری داده‌ها از روش کتابخانه‌ای و پرسشنامه محقق‌ساخته استفاده شده که دوره اجرای آن شش ماه به طول انجامیده است. جامعه آماری، شرکت‌های بازرگانی فعال شهرستان سنندج در ایران بوده و نمونه‌گیری به روش تصادفی ساده انجام شده که پایایی آن با آلفای کرونباخ در حدود ۸۲ درصد تایید شده است. برای آزمون فرضیه‌ها از روش‌های اسپیرمن و رگرسیون چندگانه استفاده شد. با تحلیل آماری، مجموعه شاخص‌های متغیر بازاریابی اجتماعی با اطمینان ۹۵ درصد و در سطح خطای کوچک‌تر از ۰٫۰۵ معنی‌دار به‌دست آمد. بنابراین متغیرهای تحلیل بازار، تحلیل مخاطب، تحلیل کانال و اجرای برنامه بر بازاریابی اجتماعی تاثیرگذار می‌باشند.